Microsoft stellt seine Gaming-Sparte breiter auf. Unter dem Namen XP (kurz für Experience Points) bündelt der Konzern ab sofort sämtliche Aktivitäten, die bekannte Xbox-Marken wie Minecraft, Fallout, Call of Duty und Diablo über den Bildschirm heimischer Konsolen und PCs hinausbringen sollen. Die Leitung übernimmt Kayleen Walters, bisherige Chefin des Entwicklerstudios Mojang.

Vier Säulen für die Marken-Expansion: Xbox Pictures, Products, Places und Partnerships

Die neue Sparte führt bisher dezentral verteilte Teams zusammen und teilt sich in vier spezialisierte Kernbereiche auf:

• Xbox Pictures: Verantwortlich für Film- und Serienadaptionen.

• Xbox Products: Fokussiert auf Merchandising und Fanartikel.

• Xbox Places: Zuständig für Live-Events, Messen und Themenpark-Attraktionen.

• Xbox Partnerships: Betraut mit branchenübergreifenden Markenkooperationen.

Großprojekte in der Pipeline: Von Netflix bis Freizeitpark

Microsoft unterfüttert die Gründung von XP mit konkreten Zahlen. Die erste Staffel der Amazon-Serie Fallout führte zu einer Verfünffachung der gespielten Stunden aller Fallout-Titel im Xbox Game Pass. Nach dem Kinostart des Minecraft-Films stieg die Zahl der wöchentlich aktiven Spieler im Jahresvergleich um über 75 Prozent.

Folgende Großprojekte befinden sich derzeit in der Umsetzung oder Planung:

1. Fallout: Die erfolgreiche Live-Action-Serie auf Amazon Prime Video erhält eine dritte Staffel.

2. Call of Duty: Ein Kinofilm befindet sich mit den Filmemachern Peter Berg und Taylor Sheridan in Vorbereitung.

3. Diablo: Netflix arbeitet an einer animierten Serien-Adaption der düsteren ARPG-Reihe.

4. Minecraft: Für das Jahr 2027 ist ein eigener Minecraft-Themenbereich im britischen Freizeitpark Chessington World of Adventures angekündigt.

Restrukturierung im Hintergrund: Welcher Kurs gilt für Xbox?

Die Gründung von XP erfolgt vor dem Hintergrund einer veränderten Strategie der Xbox-Führung unter Asha Sharma, die bis 2030 die Marktführerschaft im Gaming- und Entertainment-Sektor anstrebt. Während Microsoft mit Xbox Entertainment Studios im Jahr 2012 noch versuchte, eigene Eigenproduktionen als TV-Studio zu stemmen (und das Projekt 2014 einstellte), agiert XP explizit nicht als Produktionsfirma. Stattdessen setzt Microsoft auf Kooperationen mit etablierten externen Partnern.

Gleichzeitig befindet sich die Gaming-Sparte in einer Phase des Personalabbaus. Seit Juli wurden knapp 1.900 Stellenstreichungen angekündigt, bis Mitte 2027 sollen insgesamt 3.200 Arbeitsplätze entfallen, während Ressourcen stärker auf etablierte Großmarken konzentriert werden.

Macht Microsoft jetzt selbst Filme und Serien?

Nein. XP fungiert nicht als klassisches Produktionsstudio, sondern lizenziert Marken und kooperiert für die Umsetzung mit externen Filmstudios, Streaming-Diensten und Produktionspartnern.

Welche Spiele-Marken profitieren zuerst von der neuen Strategie?

Der Fokus liegt auf reichweitenstarken Franchises. Neben den bereits aktiven Marken Fallout und Minecraft stehen Vertretungen von Call of Duty und Diablo im direkten Zentrum der nächsten Welle.

Aus geschäftlicher Sicht ist die Gründung von XP der einzig logische Schritt. Die Nutzungszahlen von Fallout und Minecraft belegen eindeutig, dass funktionierende Serien- und Film-Adaptionen enorme Synergien für das Kerngeschäft erzeugen und Spieler zurück auf die Server spülen. Dass Microsoft die verstreuten Teams unter einer erfahrenen Führungsfigur wie Kayleen Walters bündelt und das gescheiterte Eigenproduktions-Modell von 2012 zugunsten starker Hollywood-Partnerschaften aufgibt, zeigt analytischen Pragmatismus.

Für reine PC- und Konsolenspieler bringt dieser strategische Schwenk jedoch gemischte Signale. Während Transmedia-Projekte die Bekanntheit der Marken steigern, vollzieht sich diese Entertainment-Offensive im Schatten starker Stellenstreichungen und Studio-Konsolidierungen. Wer auf frische, experimentelle Neuentwicklungen hofft, wird das Nachsehen haben – Microsoft setzt die Karten voll auf den Erhalt und die maximale Verwertung etablierter Megamarken. Hardcore-Gamer profitieren vor allem dann, wenn die Qualität der Transmedia-Inhalte stimmt und der frische Geldfluss schlussendlich wieder in die Pflege der Spiele-Bibliotheken fließt.